Perspectives / Le journal
Notes sur la culture, les média et l'impact.
Les points de vue de notre équipe sur la direction que prend le marketing — et sur la façon d'y parvenir responsablement.
Pourquoi les réseaux sociaux sont le nouveau moteur de recherche.
46 % de la génération Z et 35 % des millennials découvrent désormais des contenus de préférence sur les réseaux sociaux plutôt que dans les moteurs de recherche classiques. Voici ce que cela change pour votre stratégie.
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IA responsableLe coût carbone caché du marketing assisté par l'IA.
L'IA exige des ressources de calcul immenses. Nous expliquons comment l'utiliser sans alourdir votre empreinte numérique.
Impact numérique4 % des émissions mondiales sont numériques. Le marketing peut les réduire.
De la vidéo compressée aux plafonds de fréquence : les leviers concrets de campagnes à plus faible empreinte carbone.
PublicitéLa plupart des publicités sont intrusives. La précision est la réponse.
Des messages faibles et un ciblage décalé créent du gaspillage. Une meilleure segmentation améliore la performance et l'empreinte d'un seul geste.
Entrée sur le marchéEntrer en Amérique du Nord sans perdre son identité.
La localisation est plus qu'une traduction. Un cadre pour une expansion culturellement juste.
TechnologiePlus d'outils ne veut pas dire de meilleurs résultats.
Pourquoi les piles marketing les plus efficaces sont plus simples, mieux intégrées et moins coûteuses à faire tourner.
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